ENGLISH2015-12-10
紡織機(jī)械配件行業(yè)可謂是國內(nèi)市場機(jī)制成熟最早的傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)之一，同時也是受“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”影響最大的產(chǎn)業(yè)。中國報告大廳一份統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的沖擊下，超過60%的傳統(tǒng)紡織機(jī)械配件企業(yè)傳統(tǒng)線下市場的產(chǎn)品訂單量有所下降，40%的紡織機(jī)械配件企業(yè)已經(jīng)開始嘗試與移動電商融合發(fā)展。
工業(yè)4.0下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展引發(fā)了“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”，這種自下而上的經(jīng)濟(jì)變革對傳統(tǒng)實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了前所未有的影響，其中最為明顯的趨勢便是：傳統(tǒng)實體企業(yè)已經(jīng)無法依靠單一的線下市場獲得企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。為應(yīng)對“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”所帶來的沖擊，各大傳統(tǒng)實體企業(yè)都在尋求新的出路，以保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效增長。
為了尋求新的出路，保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效增長，不少紡機(jī)配件企業(yè)將希望寄托在了移動營銷上，試圖通過移動營銷這種全新的市場營銷模式，打開線上產(chǎn)品銷售渠道，為企業(yè)贏得產(chǎn)品銷量的提升。那么，移動營銷這種高效、精準(zhǔn)的營銷模式能否為傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)帶來希望呢？
相關(guān)報告指出，移動營銷最大的優(yōu)勢便是突破了傳統(tǒng)營銷受時間和空間限制的弊端，這種利用“第五代媒體”進(jìn)行信息傳播的營銷模式，能夠更精準(zhǔn)的將企業(yè)產(chǎn)品信息推送給終端目標(biāo)受眾，從而為企業(yè)與消費者之間搭建了高效溝通交流的橋梁，幫助企業(yè)充分挖掘潛在客戶，帶動企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升。
對于傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)而言，雖然長期以來企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長都依賴于傳統(tǒng)的線下市場，但“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”的到來讓這種局勢迅速發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、移動電商已經(jīng)成為傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。因此，積極的開展移動營銷不僅是傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑，更是企業(yè)未來發(fā)展的突圍之路。
不過，無論是模式還是信息內(nèi)容上，移動營銷都不同于傳統(tǒng)營銷模式，因此傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)在開展移動營銷的過程中，要掌握目標(biāo)受眾群體的信息需求，分析目標(biāo)受眾群體的群體特征，有針對性的向目標(biāo)受眾群體推送企業(yè)和產(chǎn)品信息，才能夠取得更好的市場營銷效果。
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